抖音短視頻 (TikTok) 簡稱抖音,是主打 15 秒鐘短視頻的娛樂平台,定位為適合年輕人的音樂短影片社群,2017 年以來獲得用戶規模快速增長,至今全球已下載近 8 億次。抖音國際版 TikTok 的下載和安裝量曾在美國市場躍居第一位,並在日本、泰國、印尼、德國、法國和俄羅斯等地,多次登上 App Store Google Play 總榜的首位,其受歡迎程度一時無兩,亦因此迅速備受各地品牌商家關注,爭相建立品牌帳號做抖音營銷,今天我們來看看三個打造爆款抖音影片的方法:

1. 調整發佈時間

最好的發佈時間點沒有統一的標準,所謂的工作日中午 12 點,下午 6 點以及晚上 9 點,或者週五的晚上以及週末等,統統只是大家可能比較閒的時間段,最多作為參考。真正科學的發佈時間調整是要想象一下,當你發完後,你的精準用戶們,在當時那個時間點下,是否是看這個視頻的最恰當狀態?舉個例子,情感類影片很適合在晚上 9 點後發,因為這時大部分人都是空虛寂寞冷的黃金高發期,正好迎合;而勵志類、職場類的,早上 8 9 點和午飯時段則是屬於上班族的黃金時間段。

2. 提升 4 個指標

抖音評價你在冷啓動環節中的表現,主要看點贊量、評論量、轉發量、完播率這4個指標。因此,想獲得推薦你就必須在影片發出之後,發動所有資源去提升這 4 個指標。例如,在影片描述里,引導用戶完成點贊、評論、轉發或看完影片的動作,或者設置一些互動問題,引導用戶留言評論,提升評論量。另外,還要通過回覆用戶評論,提煉影片核心觀點,引導更多用戶參與到話題討論中來,進一步提升評論量。更專業的做法是,在影片開始發佈之前就已經設計好「神回覆」,讓好友寫在評論區,引導用戶圍繞這個話題展開更多互動,以達到提升這 4 個指標的目的。

3. 積極參與挑戰

影片上熱門的方式有很多,但最簡單、效果又最好的方式,就是利用抖音的「熱門挑戰」功能。在抖音上,每天都會有不同的挑戰,這些主題影片最容易受到用戶關注,你可以根據綜合的對比來判斷話題火爆的潛力,然後選出你認為最可能會火的話題進行模仿和跟拍,加上自己的創意改編,利用「熱門挑戰」活動自帶流量提高影片衝上推薦的機率。另外,對於比較優質的影片,只要持續做點贊、評論、轉發,不斷運營,過段時間這個視頻亦會有較高機率被推薦,讓更多用戶認識你的品牌。

Facebook: 創業家 START UP GROUP

Website: www.startupgrouphk.com